Eine Marketingagentur hat im letzten Monat offenbar versucht, durch die Unterwanderung der deutschen Blogosphäre mit Schleichwerbung und Fakeblogs Reaktionen zur Markteinführung eines Ersatzproduktes für das im Sinkflug begriffene Produkt Calvin Klein CK one hervorzurufen.
Auch wenn Mein Parteibuch vom Kommentarspam anscheinend selbst nicht betroffen war, so macht Mein Parteibuch bei dem Osterspaß gern mit und schreibt etwas dazu.
Ob es wohl möglich ist, Spam zu riechen?
Die Agentur DKD macht im Auftrag der Firma Coty, deren milliardenschwere Eigentümer ansonsten auch für Toilettenreiniger der Marke Sagrotan bekannt zu sein scheinen, Anstalten zu zeigen, dass Spam Geruch hat. Den neuen Toilettenartikel der Marke ck Calvin Klein, ck in2u, der zynischerweise auch noch Duft genannt werden soll, möchte DKD anscheinend mit Fakeblogs und nichtssagendem Kommentarspam möglichst billig an eine minderbeleuchtete Kundschaft bringen. Wen sollte es da wundern, wenn nun so manchem schon beim Gedanken an in2u der Geruch von Spam in die Nase steigt?
Passend zum Spamgeruch wurde gleich auch noch die Wortschöpfung technosexual als Warenzeichen registriert. Was auf dem Blog zu lesen ist, das über die zugehörige technosexuelle Domain in Deutschland zu erreichen ist, erinnert dann auch prompt allenfalls an Trackbackspam à la viagra, xanax und phentermine. Igittigitt.
Wenn die von Coty angepeilte Kundengruppe vor allem aus Osteuropäern und Asiaten besteht, die stolz darauf sind, mit ihrem Spam in jedes westliche Blog und in jede Mailbox eindringen zu können, dann war das Marketing sicherlich nicht schlecht gemacht. Die können sich nun auch noch mit dem Geruch von Spam einschmieren. Das sind dann auch sicherlich die Leute, die ihre E-Mail-Adresse auf Whatareyouin2 angeben und die Checkboxen bei “I would like to receive promotions, offers and news from ck Calvin Klein fragrances.” oder “other fragrances” nicht beachten.
Falls Coty doch eine andere Zielgruppe im Auge hatte, dann hätten sie sich vielleicht vorher mal die Tipps für Unternehmer zu Web 2.0 vom Parteibuch durchlesen sollen.
PS: hier mal ein konstruktiver Vorschlag, wie sich ein Unternehmen in der Blogosphäre sicher eher beliebt machen kann. Wie wäre es denn damit, mal was sinnvolles mit dem Marketing-Budget anzustellen? Bei einem Marketing-Budget wie Coty das hat, wäre das sicher locker drin, einen Fonds einzurichten, der dem einen oder anderen Blogger die vollständige gerichtliche Ausfechtung der Abwehr der einen oder anderen unsinnig anmutenden Abmahnung finanziert. Da könnte es dann bei der Berichterstattung über den Prozess jede Menge positive Erwähnungen für das sponsornder Unternehmen in den Schlagzeilen von Bloggern geben.
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| Unwort |
 2006 Lurusa Gross |
Par·tei·buch n. Heft mit persönlichen Daten und Mitgliedsnummer zum Beweis der Mitgliedschaft in einer Partei
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Mir ist nicht klar, was sich CK als Auftraggeber von dieser Art der Werbung verspricht. So, wie es jetzt gekommen ist, kann es ja auch nicht ganz im Sinne des Duftherstellers sein, denn nach der Aufdeckung der Kampagne gibt es eher negative Presse. Das mag zwar besser sein als keine Presse, wirklich prickelnd ist es auch nicht.
Wäre die Kampagne dagegen subtiler verlaufen und die Fakeblogs nicht aufgefolgen, hätte vielleicht keiner die Werbung wirklich mitbekommen (und das Produkt nicht gekauft), was auch irgendwie doof ist (aus Sicht von CK). Daher sehe ich nicht so recht, wie bei derartigen Kampagnen der Begriff “Erfolg” definiert werden soll.
Irgendwie habe ich den Eindruck, dass das blog-gewordene Masturbationsvorlagen immer mal wieder den gewünschten Slogan abgelaicht haben und man das wohl nun als Werbekampagne bezeichnen will. Da fragt man sich, welche Leute in solchen Agenturen sitzen. Zuviel Koks macht wohl doch die Birne weich.
MfG
Daniel
[…] Calvin Kleins “technosexuelle” (kein Witz, sondern echtes Werbedeutsch) Geruchs-Plürre zum Übertünchen der markanten Körperdüfte — das Zeug trägt den technodummen, an’s aküvolle IRC- und SMS-Gestammel angelehnten Namen IN2U — wird gezielt und absichtsvoll über Kommentarspam in Blogs beworben. Da fragt sich so mancher, ob es wohl möglich sei, Spam zu riechen… […]
Tja, das ist halt mal wieder nach hinten losgegangen.
Und sind wir ehrlich, es musste so kommen, wird es irgendwann enttarnt, dann ist mit negativer Presse mehr als zu rechnen, wird es nicht enttarnt, dann bringts nichts, also kann man mit dieser art werbung nur verlieren.
Ich weiß garnicht was ihr habt! entlich nimmt euch mal einer ernst un ihr motzt nur!
na, ich für meinen teil finde die kampagne für gelungen. zumal ck einige bloger tatsächlich dazu bewegen konnte ihnen eine rechnung zu schicken was dann den hype ausgelöst hat.
ich denke auch nicht das die wirklich einen bloger-duft machen wollten. so ein blödsinn wird sich keiner ausdenken. der blogerduft ist alleine die rechtvertiegung der kampagne der das label ck trägt!
konkret:
IN2U ist ein flopp und wurde als flopp geplant.
entscheident ist nur das Label CK das stabil genug ist eine negativ-kampagne von blogern zu überstehen (zumal bloger überhaupt nicht zur CK-Ziehlgruppe gehören) und in der breiten masse (da die kritik der bloger für den normalbürger auch nicht nachvolziebar ist) an bedeutung gewinnt.
erstklassiege kampagne aus meiner sicht.
und spam kann hier wirklich nur von kranken bloger-hirnen herein interpretiert werden.
1. alle blog-beiträge in fremdblogs waren werbefrei!
2. alle blogbeiträge in fremdblogs waren hoch-qualitativ und bezogen sich auf das eingangsthema
3. die eigenen blogs hatten durchaus einen unterhaltungswert.
wen das spam ist dann sind auch a-blogs wie von mario sixtus und kollegen, die ihre blogs zur vermarktung ihres eigenen namens nutzen spam und wir können die gesamte blogerszene in die tonne tretten!
[Editor: Link auf das Impressum umgesetzt]
Ih, jetzt kommen die “Business-Blogger” …
@Babil
Müssen Blogger nun mit “Negative Campaigning” zur Rettung des Images von ck rechnen? Der FUD, den Du hier gerade abgelassen hast, wäre dazu schon ein guter Anfang.
Oder war das nur ein Versuch, Deinen Wasserbetten-News auch den Geruch von Spam zu verpassen?
lol - du bist ja so ein kleinbürgerlicher kleingeist!
aber gut, ist dein blog und ich kann nur lächeln!
Hmm, lecker, wenn Spam noch mit einer kräftigen Prise FUD und Negative Campaigning vermischt wird, dann entfaltet sich der Geruch von ck in2u erst richtig.
Glückwunsch, die Mischung ist Dir gelungen.
meine gedanken zu der aktion “in2u” sind hier zu finden!
http://pop-on-the-way . cineastenblog . de/post/8/32
@all
die url hinter meinem nick wurde vom editor geändert so das mein nick nicht mehr zur verlinkten seite passt.
sorry, das liegt nicht in meiner verantwortung! auf der webseite gibt es aber eine unterseite die was zum thema lifestyle zu sagen hat und in erstklassieger textqualität ist!
für schräge seo hirne, kann sein das dieses hier kein nofollow blog ist. ich achte auch so etwas nicht!
ich möchte ausdrücklioch zum ausdruck bringen, damit hier kein schaler nachgeschmack zurück bleibt der ganze seo scheiß interessiehrt mich persönlich nur sekundär!
[Editor: Seo optimierter Link natürlich wieder geändert]
@babil
Immer lächeln. SEO Spam, FUD und Schleichwerbung ist eben eine Form der Komunikation, die nicht überall willkommen ist. Das gilt für ck genau wie für Dich.
Also, ladet Euren ekligen Werbemüll bitte woanders ab!
>ich möchte ausdrücklioch zum ausdruck bringen, damit hier kein
>schaler nachgeschmack zurück bleibt der ganze seo sch…
>interessiehrt mich persönlich nur sekundär!
Wenn Dich der SEO Kram nicht interessieren würde, hättest Du sicher keinen Link auf eine Unterseite Deines Blogs gesetzt, die mit dem hier besprochenen Thema überhaupt nichts zu tun hat und Du würdest dann auch nicht als “Lifestyle Experte” posten, sondern unter Deinem Namen oder einem Pseudonym.
[bla bla bla]
zu viel seo macht das hirn schon ziemlich durcheinander, kann ich da nur sagen!
[bla bla bla]
[Editor: Kommentar auf das Wesentliche reduziert und Seo optimierter Link natürlich wieder geändert]